每年白酒市场的春节促销活动,至少从元旦期间就要开始,有些活动甚至在上一年11月份就开始酝酿了。
文君酒在1月12日投放广告,已经算动手比较迟的,因为还有半个多月就要过年。
首先在各大电视台登陆的,是那支古装音乐。在垃圾广告时间段,观众随便换几个台,就有可能看到这个广告片,就他妈跟卖保健品一样。但大部分观众居然没有产生反感,因为有俊男靓女做男主角,广告片拍得又唯美无比,而且主题曲还特别好听。
这个音乐版宣传片,并没有提任何一款酒,而是整体宣传文君酒业公司,宣传的是品牌形象而不是酒——主要是为了规避政策。因为从90年代中期开始,政府就对酒广告有严格规定,每年电视宣传费用不得超过销售额的一定比例。文君酒去年的销量太差了,想铺天盖地打广告都不被允许。
古装版宣传片只是预热,直至现代版广告在央视黄金时段投放,那才真正引发了业界与消费者关注。
同行们看到文君酒的广告,心里顿时痛骂无耻。请自行脑补一下,如果马小云公开给某酒做广告,还请来一堆富豪集体出镜,那宣传效果该有多恐怖?
特别是在网络上,神通广大的网友们,把广告片里的富豪身份都扒出来了。三个中国富豪榜前10,一个富豪榜前15,一个富豪榜前70(小马哥)。也就沈南朋比较拉胯,都排到富豪榜250名开外了,但他今年创立了红杉资本(中国),在资本市场领域风头正盛。
史上身价最高的广告片——这是网友们对文君酒广告的评价,很快就被纸质媒体所引用。
最先行动的,便是那些送礼之人。他们或许是有求于人,又或许是想巴结领导,想趁着春节的机会出手,过年期间也不会显得突兀冒昧。本来这些人打算送五粮液或茅台,前者最贵,后者最受欢迎,但现在纷纷选择改送文君酒。
究其原因,送五粮液和茅台的太多,收礼之人可能记不住。文君酒就新鲜了,送出去肯定让人印象深刻,而且首富亲自打广告,让这酒拿来送礼也有面子。
这些送礼者跑去商场柜台一看,顿时傻眼。
原来文君酒分为两种,一种是“文君·天枢·至尊版”,一种是“文君·天枢·特级”。至尊版比市面上最贵的五粮液还贵160元,特级版跟茅台最贵的价格持平,这尼玛分明是在抢钱啊!
五粮液标那么高的价,都被社会舆论各种吐槽,总被质疑凭什么卖得比茅台贵。
现在又有人质疑了,文君酒凭啥卖得比五粮液和茅台还贵?
然后,真香!
由于至尊版文君酒产量有限,居然在短时间内被抢购一空,只剩下特级版可以随便购买,直接给黄牛党催生出新的业务。
套用《大腕》的那句台词:“什么叫成功人士?成功人士,就是只买贵的,不买对的!”
茅台在2006年之前,一直卖得比五粮液便宜。很快茅台就要回过味来,因为发现卖得越