电脑一年1亿的广告预算,根本不能跟药企相提并论。哈药集团在今年的前五个月,就直接砸出亿元广告费,一举成为中国最大的广告客户。而在1999年以前,哈药集团的总资产不过1亿元,每年的研发费用不超过250万元。
这种搞法,跟几年前卖保健品非常类似。哈药集团在1999年,想尽所有办法弄钱,全部拿去打广告,甚至是到处贷款打广告,今年把赚来的钱又拿去打广告。不到一年半的时间,广告费就砸出去13亿元,它欠央视的广告费都接近自身总资产了。
其他国有企业纷纷效仿,卖药的、卖电器的……八仙过海,各显神通,全国媒体的广告价格节节看涨。
科研创新不搞了,产品质量不顾了,就是疯狂打广告。有些企业的广告效果良好,订单远远超过自身产量,也来不及扩大产能了,干脆就把生产外包出去,趁着大好时机贴牌圈钱。
造成这种现象的根本原因,就是中央在大力推动国企重组,而且进行倾斜性的税收优惠。国企的自由性增强了,需要上交的利税降低了,于是就能利用关系贷款搞钱,打广告之后,还能跟民营企业打价格战。
这谁顶得住啊?
人家比你更好贷款,应缴税额还比你更低,无数民营企业被弄得欲仙欲死。幸好,国企还有许多隐形负担,还得上交红利,否则民营企业根本干不过。
这种市场乱象也让中央警觉起来,就在两个月前,工商总局突然出台政策,宣布国企的广告费用,不得超过税前销售收入的2%。这才把国企乱打广告的歪风邪气压下来,而哈药集团则成为最大赢家,因为它已经打出品牌知名度,而其他药企却不能再这样跟它竞争。
各地国企一片反对声音,工商总局也顶不住压力,只能在半年之后出台补充条款,把制药、食品、日化和家电行业的广告投放比例,提升到税前销售收入的8%以内。
这两年,如此禁令非常之多。
比如航空行业,90年代的中国,是全世界拥有航空公司数量最多的国家。航空公司为了争抢客源,不要命的打折让利,导致实际机票价格连年暴跌,进而造成全行业亏损。就拿从盛海飞京城来说,机票折起,比坐火车软卧还便宜。
民航总局直接下达“禁折令”,全国哗然,却让各大航空公司扭亏为盈。
春秋航空是咋起来的?就是别人不能打折,它却跟旅行社合作,把导游费、住宿费和机票钱算在一起,票价一度比火车硬卧还低,迅速抢占了低端消费市场。
八月底,聂军已经离开京城,张朝扬从美国赶回来,请宋维扬去搜狐召开股东大会(国际电话会议)。
美国互联网泡沫已经被戳破四个月,搜狐股价只逆市增长了5个星期,便一路走跌,直线下降,此时已经快要跌破发行价了。
全炸了,全球互联网行业都进入寒冬,美国那边每天都有网络公司倒闭。
中国这边也被坑得很惨,由于之前互联网大热,今年春天中关村新增150家